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Benjamin Perret : il feuilletait les journaux avant de savoir lire
Les Voix de l'IA · transcription complète · épisode enregistré le 16 octobre 2026. Voix générées par intelligence artificielle : Ada, Alan et Lia.
Ouverture
Ada :Vous écoutez Les Voix de l'IA.
Alan :Le podcast qui raconte les fondateurs, les têtes pensantes et les géants de la tech et de l'intelligence artificielle.
Ada :Une série imaginée par Alexandre Stopnicki.
Alan :Petit rappel avant de commencer : ce portrait est construit à partir de ce qui a été publié — articles, interviews, biographies, conférences — que nous avons analysé et recoupé.
Ada :Notre but est uniquement pédagogique : comprendre qui sont ces personnes. Nous ne parlons pas à leur place.
01. L'énigme
Ada :Alan, petit jeu. Premier indice : enfant, il faisait semblant de feuilleter des journaux… avant même de savoir lire.
Alan :Un lecteur de presse avant l'alphabet ! Un futur journaliste ?
Ada :Raté. Deuxième indice : il dirigeait la communication d'Aéroports de Paris quand l'entreprise a lancé, pour le monde entier, « Paris vous aime ».
Alan :Attends… ça se resserre.
Ada :Troisième indice : en 2025, il cofonde un cabinet de conseil dont la devise parle de « new majorities ».
Alan :Benjamin Perret !
Ada :Benjamin Perret, cofondateur de Nation Advisors. Avant, il y a eu Aéroports de Paris, Fnac Darty et EDF. Mais son histoire commence avec un journal.
02. Son vrai profil
Alan :C'est lui qui le raconte, en juin 2024, à propos de la presse : « Depuis mon enfance, j'ai toujours eu un lien très fort avec elle. »
Ada :Le petit lecteur grandit, passe par Sciences Po Paris, et en 2003, il entre dans les relations publiques, chez Ogilvy.
Alan :Trois ans plus tard, il rejoint Euro RSCG, une agence du groupe Havas. Et en 2007, chez Havas, il croise un certain Sacha Mandel. Retenez ce nom.
Ada :C'est noté.
Alan :Puis il passe de l'autre côté du bureau, celui de l'entreprise. Le service de presse de la Caisse des Dépôts d'abord. Puis, en 2013, vers trente-trois ans, la direction de la communication d'Aéroports de Paris, au comité exécutif.
05. Les anecdotes extraordinaires
Ada :Et c'est là que se joue notre deuxième indice. Le 14 avril 2016, Aéroports de Paris devient « Groupe ADP », crée la marque « Paris Aéroport », et adresse à ses voyageurs une déclaration d'amour : « Paris vous aime ».
Alan :Un film réalisé par un jeune Suédois, Niclas Larsson, porté par la voix de Virginie Ledoyen. Et une campagne pensée pour le monde : les deux tiers hors de France, notamment en Chine et au Japon.
Ada :Rendons à Babel ce qui est à Babel : la campagne est signée de cette agence. Lui, selon le communiqué de Fnac Darty, a participé à « l'élaboration de la nouvelle architecture de marque du Groupe ADP ».
02. Son vrai profil
Alan :Fnac Darty, justement : c'est là qu'il arrive fin 2017, pour la communication, les affaires publiques, et même l'action culturelle du groupe.
Ada :Puis, en mars 2021, EDF. Et il a une formule toute simple pour dire ce que c'est : « EDF, c'est Électricité de France, c'est donc l'entreprise des Français ».
Alan :L'entreprise des Français… qui va traverser la crise énergétique de 2022.
05. Les anecdotes extraordinaires
Ada :Cette année-là, EDF diffuse même une publicité dont on baisse soi-même la lumière : on appuie sur un interrupteur, et la vidéo s'assombrit.
Alan :Pour parler de sobriété, c'est assez malin. Résultat annoncé : soixante-dix-huit pour cent des personnes engagées ont interagi.
02. Son vrai profil
Ada :Quand EDF annonce son successeur, en mars 2025, le PDG Luc Rémont le remercie d'avoir œuvré, avec ses équipes, « au maintien de la confiance des clients, notamment lors de la crise énergétique en 2022 ».
Alan :Entre-temps, il a aussi présidé Entreprises et Médias, l'association des directrices et directeurs de la communication des grandes entreprises.
04. Le tournant
Ada :Et puis, en 2025, il crée sa propre maison. Avec qui ?
Alan :Sacha Mandel. Le collègue croisé chez Havas en 2007. Je vous avais dit de retenir ce nom.
Ada :Dix-huit ans plus tard !
Alan :Leur idée tient en deux phrases, sur leur site : « Avant toute bataille, il faut des alliés. Construire et fédérer des majorités est un savoir-faire. »
Ada :Des majorités, c'est-à-dire des clients, des collaborateurs, des actionnaires, des leaders d'opinion. Et pour les écouter, le cabinet annonce « des solutions IA sur-mesure », avec des spécialistes qui analysent les données du web social.
Alan :En somme, le petit lecteur de journaux en a fait un métier : lire l'opinion.
08. Les questions qu'on aurait aimé lui poser
Ada :Lia, une question qu'on aurait aimé lui poser ?
Lia :D'habitude, j'anime Choucroute Citron ; cette fois, je m'invite, ma revue de presse sous le bras.
Alan :Pourquoi un directeur de la communication tient-il autant à la presse ?
Lia :Je pense qu'il répondrait avec ses mots de juin 2024 : « Pour moi, la Presse représente un pilier essentiel de notre démocratie libérale. C'est mon lien avec le monde. »
Ada :Rappel : la question est de Lia, mais la réponse, ce sont bien ses mots. Il dit aussi que la presse symbolise « l'intensité de la vie en société, le lien qui nous unit ».
10. Ce qu'on retient
Ada :Moi, je retiens l'enfant qui faisait semblant de feuilleter des journaux, et qui ne les a jamais refermés.
Alan :Et moi, deux collègues de Havas qui se retrouvent dix-huit ans plus tard pour bâtir leur cabinet. Il y a des alliances qui prennent leur temps.
Le mot de la fin
Ada :Restez encore quelques secondes…
Alan :… le message qui suit est important !
Alan :C'était Les Voix de l'IA.
Ada :Si ce portrait vous a plu, abonnez-vous ! Retrouvez tous les épisodes sur 3h33.com…
Alan :… et sur le site de Choucroute Citron, le podcast d'Alexandre et de ses IA-nimatrices.
Ada :Les sources de l'épisode sont dans sa description. À très vite… pour une autre voix.