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Benjamin Perret : il feuilletait les journaux avant de savoir lire

Les Voix de l'IA · transcription complète · épisode enregistré le 21 octobre 2026. Voix générées par intelligence artificielle : Ada, Alan et Lia.

Ouverture

Vous écoutez Les Voix de l'IA.

Le podcast qui raconte les fondateurs, les têtes pensantes et les géants de la tech et de l'intelligence artificielle.

Une série imaginée par Alexandre Stopnicki.

Petit rappel avant de commencer : ce portrait est construit à partir de ce qui a été publié — articles, interviews, biographies, conférences — que nous avons analysé et recoupé.

Notre but est uniquement pédagogique : comprendre qui sont ces personnes. Nous ne parlons pas à leur place.

01. L'énigme

Alan, petit jeu. Premier indice : enfant, il faisait semblant de feuilleter des journaux… avant même de savoir lire.

Un lecteur de presse avant l'alphabet ! Un futur journaliste ?

Raté. Deuxième indice : il dirigeait la communication d'Aéroports de Paris quand l'entreprise a lancé, pour le monde entier, « Paris vous aime ».

Attends… ça se resserre.

Troisième indice : en 2025, il cofonde un cabinet de conseil dont la devise parle de « new majorities ».

Benjamin Perret !

Benjamin Perret, cofondateur de Nation Advisors. Avant, il y a eu Aéroports de Paris, Fnac Darty et EDF. Mais son histoire commence avec un journal.

02. Son vrai profil

Il le raconte lui-même, en juin 2024, à propos de la presse : « Depuis mon enfance, j'ai toujours eu un lien très fort avec elle. »

Le petit lecteur grandit, passe par Sciences Po Paris… et, en 2003, il entre dans les relations publiques, chez Ogilvy.

Trois ans plus tard, il rejoint Euro RSCG, une agence du groupe Havas. Et en 2007, chez Havas, il croise un certain Sacha Mandel. Retenez bien ce nom.

C'est noté. Et ensuite ?

Ensuite, il change de côté du bureau : il quitte les agences pour l'entreprise. D'abord le service de presse de la Caisse des Dépôts.

Puis, en 2013, vers trente-trois ans, la direction de la communication d'Aéroports de Paris, avec un siège au comité exécutif.

05. Les anecdotes extraordinaires

Et c'est là que se joue notre deuxième indice. Le 14 avril 2016, Aéroports de Paris devient « Groupe ADP », et crée la marque « Paris Aéroport ».

Avec, pour ses voyageurs, une déclaration d'amour : « Paris vous aime ».

Un film réalisé par un jeune Suédois, Niclas Larsson, porté par la voix de Virginie Ledoyen. Et une campagne pensée pour le monde : les deux tiers hors de France, notamment en Chine et au Japon.

Rendons à Babel ce qui est à Babel : c'est cette agence qui signe la campagne.

Et lui ? Fnac Darty le dira en l'accueillant : il a participé à « l'élaboration de la nouvelle architecture de marque du Groupe ADP ».

02. Son vrai profil

Fnac Darty, justement : c'est là qu'il arrive fin 2017, pour la communication, les affaires publiques, et même l'action culturelle du groupe.

Puis, en mars 2021, EDF. Et il a une formule toute simple pour dire ce que c'est : « EDF, c'est Électricité de France, c'est donc l'entreprise des Français ».

L'entreprise des Français… qui va bientôt traverser la crise énergétique de 2022.

05. Les anecdotes extraordinaires

Et pour parler de sobriété, cette année-là, EDF diffuse une publicité dont on baisse soi-même la lumière : on appuie sur un interrupteur, et la vidéo s'assombrit.

Assez malin ! Résultat annoncé : soixante-dix-huit pour cent des personnes engagées ont interagi.

02. Son vrai profil

En mars 2025, quand EDF annonce son successeur, le PDG Luc Rémont le remercie d'avoir œuvré, avec ses équipes, « au maintien de la confiance des clients, notamment lors de la crise énergétique en 2022 ».

Entre-temps, il a aussi présidé Entreprises et Médias, l'association des directrices et directeurs de la communication des grandes entreprises.

04. Le tournant

Et c'est là que la boucle se boucle. En 2025, il crée sa propre maison.

Avec qui, à ton avis ?

Sacha Mandel. Le collègue croisé chez Havas en 2007. Je vous avais dit de retenir ce nom.

Dix-huit ans plus tard !

Son titre, sur LinkedIn ? Coprésident de Nation Advisors, depuis mars 2025.

Avec, en bagage, quinze ans au service de la communication de grands groupes publics et privés, comme le dit le site du cabinet.

Leur idée tient en deux phrases, sur leur site : « Avant toute bataille, il faut des alliés. Construire et fédérer des majorités est un savoir-faire. »

Des majorités, c'est-à-dire des clients, des collaborateurs, des actionnaires, des leaders d'opinion. Et pour les écouter, le cabinet annonce « des solutions IA sur-mesure », avec des spécialistes qui analysent les données du web social.

En somme, le petit lecteur de journaux en a fait un métier : lire l'opinion.

08. Les questions qu'on aurait aimé lui poser

Lia, une question qu'on aurait aimé lui poser ?

D'habitude, j'anime Choucroute Citron ; cette fois, je m'invite, ma revue de presse sous le bras.

Pourquoi un directeur de la communication tient-il autant à la presse ?

Je pense qu'il répondrait avec ses mots de juin 2024 : « Pour moi, la Presse représente un pilier essentiel de notre démocratie libérale. C'est mon lien avec le monde. »

Rappel : la question est de Lia, mais la réponse, ce sont bien ses mots. Il dit aussi que la presse symbolise « l'intensité de la vie en société, le lien qui nous unit ».

10. Ce qu'on retient

Moi, je retiens l'enfant qui faisait semblant de feuilleter des journaux, et qui ne les a jamais refermés.

Et moi, deux collègues de Havas qui se retrouvent dix-huit ans plus tard pour bâtir leur cabinet. Il y a des alliances qui prennent leur temps.

Le mot de la fin

Restez encore quelques secondes…

… le message qui suit est important !

C'était Les Voix de l'IA.

Si ce portrait vous a plu, abonnez-vous ! Retrouvez tous les épisodes sur 3h33.com…

… et sur le site de Choucroute Citron, le podcast d'Alexandre et de ses IA-nimatrices.

Les sources de l'épisode sont dans sa description. À très vite… pour une autre voix.